如今網絡巳經成為一種新興的媒體形式，正在迅速發展，并且在短短幾年中就已經呈 超越傳統媒體的勢態。網絡信息傳播速度非常快，而且極少受到地域或時間的限制，具有 的時效性，以網絡為平臺的新聞營銷也具備網絡信息傳播的這些特點。網絡的這種強大的信 傳播和公關能力使得許多企業對于進行網絡新聞推廣產生了非常濃厚的興趣。網絡新聞具

下特點。

(1)網絡新聞具有較高的隱蔽性，可信度比較高。所謂的隱蔽性，是指相對于廣告來誶 網絡新聞中對于企業產品和品牌的宣傳比較隱蔽，不會激起受眾對于這些信息的反感。而 傳統媒體中新聞最具有可信度，雖然在網絡中也存在為了宣傳自身產品和品牌而制造一些 新聞的情況，但是經過長時間的整頓、治理，以及網民鑒別能力的日趨成熟，這種虛假新 來越少。當然如今網絡新聞的可信度尚無法與傳統媒體中新聞的可信度相比，但是對比廣 講可信度已經大有提升。尤其是在各大門戶網站中如果有一兩篇關于企業產品或品牌的正 道，會帶給廣大網民一種安全感和信任感，也可以帶給該企業的投資者一種放心的感覺：

(2)網絡新聞覆蓋率比較高，傳播廣泛而且迅速。由于網絡的覆蓋面非常廣，網絡的傳播非常迅速，因此網絡新聞的傳播速度也非常快。基于網絡信息傳播的一些特性，

聞非常具有時效性。例如，某些事件正在發生的過程中，網絡新聞可以實現同步直播，- 起廣大受眾的興趣，網絡新聞的傳播速度可能幾倍于傳統媒體信息的傳播速度。這些都 媒體所不具備的。

（3）網絡新聞營銷的成本比較低，基本上是傳統營銷廣告的1/10到1/5。整個網絡 吝卞式的成本基本都比傳統營銷方式成本要低。如果合理地利用網絡新聞的營銷，那成本卻能夠博取巨大的宣傳效益。

（4）網絡新聞具有永久性效果。網絡新聞的效果幾乎是永久性的，各大門戶網站都會對曾 的新聞進行保存。因此，無論什么樣的新聞，無論經過多久，只要是網絡搜索引擎曾 tlLI的，就可以再在網絡中查到。這樣一來，網絡新聞的正面效果自然可以保留很久，也 卜三更多的正面影響。但同時這把雙刃劍也可以對企業造成負面的影響，因為企業一旦產 面新聞也很難消除。

荖上所述，合理地利用網絡新聞營銷對企業進行正面宣傳，可以以相對較小的成本產生強 tS專效果，這也是越來越多的企業鐘情于網絡新聞營銷的原因。